ВТБ назвал самые читающие города

ВТБ составил рейтинг городов, жители которых выбирают книги чаще других видов досуга

ВТБ составил рейтинг городов, жители которых выбирают книги чаще других видов культурного досуга и развлечений. Рейтинг составлен на основе транзакционной аналитики больших данных, проведенной командой GeoAI банка на основе данных Геоплатформы ВТБ.

При составлении рейтинга были проанализированы обезличенные траты держателей карт ВТБ за 2025 год в городах-миллионниках. Анализ учитывал покупки в категориях «книги», «театры», «кино», «экскурсии» и «музеи». Исследование проведено в рамках Московской международной книжной ярмарки (ММКЯ), участником которой является ВТБ.

Лидером рейтинга стал Воронеж: книжные покупки составляют 34 процента от всех «культурных» трат. На втором месте — Самара (30 процентов), на третьем — Ростов-на-Дону (29 процентов). Замыкают топ-5 Краснодар (28 процентов) и Уфа (26 процентов).

ВТБ также сравнил города по среднему чеку в книжной категории. Самый высокий показатель зафиксирован в Москве — 690 рублей за одну покупку, близкий результат у Ростова-на-Дону — 527 рублей. Далее следуют Краснодар — 510 рублей, Самара — 502 рубля и Нижний Новгород — 485 рублей.

Самым «молодым» читающим городом-миллионником страны стал Волгоград — средний возраст покупателя книг здесь составляет 41,6 года. Далее следуют Ростов-на-Дону (41,9 года), Краснодар (42,7 года), Казань (43,1 года) и Красноярск (43,3 года). В Волгограде также зафиксирована самая высокая доля покупателей моложе 30 лет — 25,6 процентов при среднем показателе по миллионникам около 18 процентов.

ВТБ также проанализировал книжные траты клиентов по месяцам 2025 года. Больше всего денег на книги клиенты потратили в августе — на 42,7 процента выше среднемесячного уровня, далее следуют декабрь (+27,2 процента) и сентябрь (+17,2 процента). Меньше всего книги покупали в мае и апреле — на 21 процента и 18,8 процента ниже среднего соответственно.

«Россия — традиционно читающая страна, и несмотря на постоянный рост потребления литературы в электронном виде, печатные книги по-прежнему востребованы и сохраняют значимую долю в культурных тратах. Такие исследования становятся возможны благодаря аналитическим функциям Геоплатформы ВТБ. Сервис позволяет анализировать расположения торговых точек, а также обезличенные транзакционные данные держателей карт, и выявлять реальные потребительские тренды в разных сферах жизни. Также Геоплатформа ВТБ помогает бизнесу и городским администраторам принимать решения на основе перечисленных данных — например, при выборе локаций для новых точек продаж, оценке покупательской активности в разных районах города или планировании культурных и социальных проектов», — сказал старший вице-президент, заместитель руководителя технологического блока ВТБ Сергей Безбогов.

Спасибо, что читаете наши новости! Не забудьте подписаться на Телеграмм-канал!